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サンリオピューロランドがSNS効果でオトナ女子に人気!料金とアクセス・駐車場|シューイチ

   


1990年の開業以来、25周年を迎えた「サンリオピューロランド」

開業以来、客足は遠のく一方で、2008年からは経営赤字になるなど、営業不振に陥っていたが、去年は150万人の動員を突破するなど、創業時に迫る勢いでV字回復を果たしている。

「子供たちの夢の国」から、「オトナ女子が楽しむスポット」にターゲットを転換し、SNSの活用を見据えた時代を反映したサービス戦略が功を奏している。

経済アナリストも注目するなど、その経営戦略は注目されている。

さて、どのような点が「オトナ女子」に受けているのだろうか?

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V字回復のための3つの戦略

V字回復の立役者である、サンリオピューロランドの真鍋和弘氏は、

特に、サンリオタウンをオープンして若い人が来るようになりました。
18歳から29歳の女性をターゲットにハード面・ソフト面を変革した結果、オトナ女子が楽しめる空間になっています。

と胸を張る。

特徴的な3つの戦略が以下となるが、時代を反映したサービスである。

戦略1 SNSで拡散。フードコートのかわいいメニュー

サンリオタウンのレストランである、キャラクターフードコート では、若い女性が写真を撮りたくなるような、見栄えのするかわいいキャラクターメニューを展開している。

そして、SNSで拡散されることにより、新たな客層へアプローチするという考えられた戦略画特徴的だ。

リポートした秀さんも、早速ご自身のFacebookにその様子を載せている。

サンリオピューロランドにシューイチロケでやってきました。これなんだと思いますか?青いカレーがシナモン、ピンクのカレーのマイメロちゃん。これが大人気なんです!一度食べてみてください。#puro25th

Posted by 中山秀征 on 2015年12月6日

戦略2 2000万人が利用する「ちゃんりおメーカー」

自分に似せたオリジナルのサンリオ風キャラクターを作成できる「ちゃんりおメーカー」。

YahooJapanのインターネットクリエーティブアワード2015でもグランプリを獲得するなど、人気を博している。

ネットとリアルを融合するサービスが特徴的であり、作成したキャラクターをピューロランドに持ってくることで、キティーちゃんたちとパレードで競演できのだ。競演の仕方も簡単で、スマートフォンでQRコードをかざしてエントリーするだけなのだ。

ちゃんりおメーカーのサービス詳細は公式サイトよりご確認いただきたい。

戦略3 サンリオキャラクターの聖地化

サンリオの三大キャラクターである「ハローキティー、マイメロディー、キキ&ララ」たちに会える場所として、サンリオタウンを建設し聖地化したことが、若い女性を中心に人気を集めた理由だ。

キキ&ララのトゥインクリングツアーや、マイメロのアトラクションなどが人気だが、写真を撮りたくなる場所をうまく提供している。それがSNSに拡散されて、うまくPR出来るという仕組みだ。

 

【基本情報】
営業時間:(休日)10時~18時、(平日)10時~17時
住所:東京都多摩市落合1−31
電話番号:042-339-1111
休日料金:大人(18歳以上)3,800円、小人(3~17歳※高校生)2,700円 ※2歳以下無料
平日料金:大人(18歳以上)3,300円、小人(3~17歳※高校生)2,500円 ※2歳以下無料

 

京王多摩センターから徒歩8分。
サンリオピューロランドの駐車場は80台しかなく満車の可能性が高いが、近隣に民間駐車場もあるので安心を。

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